La K-beauty, ou beauté coréenne, s’est imposée mondialement grâce à ses produits de soin et de maquillage innovants et performants. Originaire de Corée, elle a introduit des rituels de soin complets, comme la célèbre routine en dix étapes : nettoyant à l’huile, nettoyant à l’eau, exfoliant, tonique, essence, sérum, masque en tissu, crème pour le contour des yeux, soin hydratant et protection solaire. Parmi les techniques coréennes populaires, on retrouve l’application de plusieurs couches de tonique pour une peau lumineuse ou l’effet lèvres dégradées, obtenu en appliquant une encre au centre des lèvres et en l’estompant vers l'extérieur.